Google Ranking verbessern: 4 wichtige Faktoren

Einen Fokus legt Google dieses Jahr auf die Bilder. Dies zeigt sich durch die angepasste Bildersuche, in der nicht nur Shopping-Anzeigen zu sehen sind, sondern auch bei den Bildern ein kleines Symbol den Hinweis gibt, dass es sich um ein Produkt handelt. Beim Klick auf das Bild erhält der Nutzer direkt Informationen zum Preis und Lagerbestand, ohne den Onlineshop zu besuchen. Auch pusht Google sein Produkt Google Lens, durch das Google Fotos oder die aktuelle Ansicht durch die Kamera mit Bildern aus der Suchmaschine abgleicht und Vorschläge zu gleichen oder ähnlichen Produkten liefert. Wenn wir etwas Schönes sehen, können wir als Nutzer damit einfach die Kamera draufhalten und bekommen das Produkt und die Shops, die es auf Lager haben, angezeigt.

Um neue Seiten zu schaffen und damit neue Keywords abzudecken, gibt es verschiedene SEO-Ansätze. Zum einen können Sie neue Kategorien für Ihre Produkte erstellen und darüber die Suchbegriffe abdecken. Zum anderen können Sie auch Landing Pages erstellen und darin Themen behandeln, die sich nicht für Kategorien eignen. Außerdem bieten Landing Pages die Möglichkeit, die Produkte neu zu präsentieren und mit einem anderen Design auf das Thema aufmerksam zu machen. Wollen Sie über Informationen auf sich aufmerksam machen, bietet sich zudem ein Magazin bzw. ein Blog an. Hier können Sie alle nicht-transaktionalen Keywords abdecken und die Nutzer schon bei der Suche nach Inspiration auf sich aufmerksam machen.

Wichtiger als eine Masse an Keywords auf Ihrer Webseite unterzubringen ist es aber, hochwertigen Content zu erstellen (Qualität vor Quantität) und auf die Intension des Nutzers einzugehen. Ein Nutzer möchte auf einer Kategorie-Seite von Strickpullovern nicht über die verschiedenen Strickmuster aufgeklärt werden, sondern konkrete Informationen zu Ihren Produkten erhalten. Auch Google weiß das und erwartet hier keine unendlich langen Texte. Als eine von mehreren Hilfestellungen hat Google das E-A-T Prinzip definiert, das für die Bewertung der Qualität der Seiteninhalte herangezogen wird. E-A-T steht dabei für Expertise, Authority und Trustworthiness, und zeigt, dass Google hochwertigen Content für Nutzer belohnt und Ihr Google Ranking verbessern wird.

Kein neues SEO-Thema und doch oft eine große Herausforderung für die Shop-Betreiber. Die Meta-Tags bleiben ein wichtiger Bestandteil der SEO-Optimierung, auch im Onlineshop-SEO, denn sie helfen Google und anderen Suchmaschinen, den Inhalt der Webseite zu verstehen und den richtigen Suchanfragen zuzuordnen. Der Meta-Title und die Meta-Description benötigen einen eindeutigen und einzigartigen Inhalt, der auf das Keyword der Seite abgestimmt ist. Auch die Länge der Texte ist entscheidend, da Google hier klare Vorgaben macht, damit der Text unter dem Link in der Suchergebnisliste komplett lesbar ist.

Eine eindeutige Beschreibung für jede Seite per Hand zu erstellen, ist bei kleineren Shops vielleicht noch möglich, bei mehreren tausend Produkten aber schwierig umzusetzen. Daher können hier automatische Übernahmen aus der H1 in  Verbindung mit Textblöcken genutzt werden. Dies funktioniert allerdings nur, wenn diese schon optimiert wurden. Denn sonst hat es Google gleich doppelt schwer, die Seite dem richtigen Kontext zuzuordnen.

Das Crawl-Budget hat zwar keinen Einfluss auf die Positionierung in der Suchergebnisliste, ist aber entscheidend, um die Seiten überhaupt in die Suchergebnisse zu bringen. Ein Crawler kommt auf Ihre Webseite und schaut sich alle Seiten an – so lange, bis er nicht mehr weiterkommt oder die Zeit aufgebraucht ist. Beschäftigen sich die Crawler von Google und Co. zu lange mit irrelevanten bzw. defekten Seiten oder verlaufen sich, werden die relevanten Seiten erst später gefunden. Hier gilt es, die Struktur und Verlinkungen der Webseite noch einmal genau zu prüfen. Denn der Crawler findet beispielsweise Ihre Seiten nicht, wenn Sie interne Nofollow-Links gesetzt haben. Grundvoraussetzung, um überhaupt gecrawlt zu werden, sind die Erstellung einer sitemap.xml und die Verlinkung dieser in der robots.txt-Datei.